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百度成立直播業務中臺:重點發力頭部主播、直播帶貨,虎牙創始人古豐負責。
來源:發布時間:2020-07-07

百度方面向新浪科技確認該消息屬實。

2020直播帶貨火爆以來,百度也發力直播。5月15日,李彥宏還于百度App開啟直播首秀。在此之前的2020百度移動生態大會上,百度集團執行副總裁沈抖也強調今年百度將更積極地推進直播業務。這一舉措,可能基于過去一年百度搜索全面視頻化的變化,其中視頻分發規模上增長150%;百度信息流富媒體內容中,視頻增長超過125%,直播增長62%。
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百度加碼直播,是百度App視頻化的一個重要節點。而李彥宏親自直播支持,看得出對于百度加碼直播的支持和認可。這是一個很重要的信號,未來,直播在百度App中占據的份額或將越來越高。
此次傳聞百度移動生態事業群已經完成搭建直播中臺,或許是百度進一步將直播提高至戰略地位。報道稱直播團隊負責人為古豐(真名為陳羅金)。
古豐原為YY游戲直播創始人。2012年初,古豐內部創業,帶著一支小團隊探索YY游戲直播業務(虎牙前身),無意中開啟了中國游戲直播的元年。2014年,YY游戲直播業務從YY獨立運營,同年3月,古豐離開了直播團隊。2014年11月,YY游戲直播正式改名為虎牙直播,后于2016年8月,成立公司正式獨立發展。
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目前,董榮杰為虎牙直播CEO,他同時也是虎牙創業元老。
資料顯示,古豐從YY游戲直播團隊離開后,做了直播社交產品火聊App,這是一款基于熱門節目的群聊交友工具,可以觀看和電視同步直播的熱門綜藝節目、球賽和電視劇等,還可以和正在看同一節目的人邊看邊聊天邊交朋友?;鹆腁pp曾于2015年1月獲得IDG資本的100萬天使輪投資。不過在移動互聯網的浪潮中,這款產品并未有太大的聲響。

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為了滿足用戶日益增加的知識類內容需求,百度得先擴充其直播創作者的隊伍。并且,由于知識類直播要求創作者能夠持續輸出所屬領域的專業知識,同時兼顧內容吸引力和互動性,對主播的質量提出了更高的要求。 

百度App目前正在通過創作者補貼和公會招募的方式尋找更多主播。平臺補貼方面,百度宣布拿百億流量和5億元扶持主播。公會招募方面,百度直播給到公會的分成比例最高可達80%。這一比例高于抖音、快手、B站等多數平臺。

百度直播想要成功突圍也并不容易。直播行業的競爭門檻在變高,是百度需要面對的事實。

早前在“千播大戰”中勝出的頭部平臺,如虎牙、斗魚、陌陌等,現階段和主播、公會之間早已形成比較穩定的收入分成計劃,同時也有了一套成熟的主播孵化體系,爭搶頭部主播的情況也在慢慢減少。他們中的一些平臺如虎牙、斗魚也借疫情機會布局了知識教育類直播,雖然來得晚,但在公會運營和主播培育方面經驗豐富。
非典型直播平臺如快手、抖音,發力也比百度早。他們從2018年2月起就對外開啟直播動作,快手當時全面開放了直播權限,抖音則與公會合作,招募首批主播。發展到現在,抖音、快手兩家已經聚集了1億多直播用戶,不少主播也在這個平臺賺到了錢。



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