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全域營銷2.0,邯鄲網絡公司全域營銷運營發布
來源:發布時間:2020-09-29

邯鄲網絡公司全域營銷運營發布,阿里巴巴在第二屆ONE商業大會上集中展示了商業操作系統(ABOS)的階段性成果,作為商業操作系統的營銷模塊,全域營銷也宣布全面進入2.0時代。

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全域營銷2.0仍然堅持以消費者為中心,在數據智能的推動下,實現阿里經濟體多端跨場景的全域營銷,主要在兩大方面進行了升級:從線上到線下,推動全渠道的數字化改造;從整合到融合,實現跨端的消費者運營。

這意味著,阿里巴巴圍繞品牌的業務場景,不僅是淘寶、天貓,還通過天貓超市、淘鮮達、零售通、本地生活、支付寶等生態布局,實現線上零售場景、線下超市、便利店、品牌自有門店、餐飲等多場景的渠道數字化,實現消費者資產的沉淀。消費者資產范圍從線上拓展到多個線下核心場景、更加立體、多維和精細化。

在整個過程中,阿里媽媽作為阿里巴巴的商業數字營銷中臺,在阿里巴巴商業操作系統中負責跨端全域營銷模塊的落地。阿里媽媽總裁張憶芬認為,這既是全域營銷基礎建設的進步,也意味著品牌的觸點、渠道等跟消費者資產息息相關的業務全面數字化。
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邯鄲網絡公司全域營銷運營發布,信息高度繁榮引發內容碎片化、時間碎片化、渠道碎片化,更導致消費者注意力分散,成為品牌營銷的稀缺資源。造成傳統的廣播式、大眾化營銷傳播變得效率低下,單一的策略、媒體、渠道也很難全面觸達品牌目標群體,并深度影響消費者的消費行為,品牌營銷都陷入了品效不協同的困境。

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推廣全域營銷這一創新性的營銷方法,阿里巴巴全域營銷中心與淘寶大學一起,共同上線了Uni Marketing Academy(簡稱UMA)全域營銷學院,作為官方學習平臺,為品牌營銷人一站式提供全域營銷方法論及其產品矩陣的相關內容,幫助品牌商、服務商從基礎掌握全域營銷技能,讓每一個有營銷場景和需求的品牌獲得數字化轉型的思路和工具。


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邯鄲網絡公司全域營銷運營發布全域營銷學院的開設,無論是對全域營銷方法論的傳播及產品矩陣介紹,還是對整個數字營銷領域改革來說,都具有里程碑式的意義,Uni Marketing全域營銷將會在品牌消費者資產塑造及增值方面起到更關鍵的作用,對整個廣告營銷行業也將產生更為深遠的影響。

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